Desde o momento da criação do conceito de uma campanha ou peça publicitária, passando pela seleção de cenários, imagens, cores, formas, pontos e linhas, novas linguagens gráficas, montagem, edição e pós-produção: em todas as etapas o profissional de publicidade e propaganda deverá estar atento aos aspectos estéticos, analisando se as escolhas estão acertadas para atingir os objetivos de marketing e o posicionamento desejados. O papel do espectador na narrativa e a criatividade humana no processo também são temas fundamentais nesta discussão. Todos esses aspectos serão tratados neste livro, onde você vai conhecer mais sobre conceitos que vão interferir no seu dia a dia, como cores na tabela Pantone, equipamentos e programas mais usados hoje em dia na produção fotográfica, ângulos de câmera, tipos de trilha sonora, etc.

A arte e a estética acompanham o ser humano há muito tempo. Das formas mais primitivas de comunicação ao desenvolvimento da indústria cultural dos dias de hoje, as manifestações artísticas sempre estiveram presentes, de diferentes formas. A estética assumiu o papel de comunicar. Em torno da arte e da estética surge um imaginário social que é influenciado pelas tendências ditadas e que direciona as ações de marketing. Por isso é tão importante que você — futuro profissional de publicidade e propaganda — conheça a fundo a influência da arte e da estética nesta área, abordadas neste livro.

Estudantes de Comunicação social, Jornalismo, Produção audiovisual, Marketing, Fotografia, Design gráfico.

Confira o sumário detalhado desse livro (clique aqui).

Arte, estética e cultura de massa
O impacto da mídia na sociedade
Análise estética de produtos da comunicação de massa
Os imaginários e os usos estéticos contemporâneos
A linguagem audiovisual
A estética no marketing e na propaganda
Conceitos de percepção visual
Propostas narrativas, estéticas e conceituais das mídias visuais, sonoras e audiovisuais
Teoria da cor
Forma, ponto e linha
Formatos de captação de imagens
Técnicas para captação de imagens
Práticas de montagem nas diversas mídias
Princípios de edição de imagens
Pós-produção: edição e efeitos visuais
Novos horizontes da produção na publicidade

Revisão:
Laura Maria Glüer, Doutora e Mestre em Comunicação Social. Especialista em Comunicação Organizacional. Graduada em Comunicação Social Jornalismo.