Podcasts, redes sociais, jornais, revistas, panfletos, televisão são alguns exemplos de comunicação que passam, necessariamente, pela redação publicitária. O redator trabalha de modo a aplicar as características da linguagem, suas associações entre ideias e palavras, seus argumentos literais e emocionais e suas técnicas de retórica e persuasão, aos diferentes meios, seja mídia eletrônica, impressa ou multimídia. Neste livro, portanto, você vai estudar a estrutura do texto publicitário técnicas retóricas e persuasivas, argumentação e criatividade, e tudo o que você precisa saber para construir uma boa redação publicitária.

O redator publicitário precisa estar apto a desenvolver campanhas para os diferentes tipos de meios de comunicação da atualidade. É essencial reconhecer a linguagem e a estrutura adequadas para a cada mídia, seja digital, impressa ou multimídia, ser criativo, persuasivo e associar ideias, identificar a importância do briefing e do brainstorming no desenvolvimento de campanhas. Esses e outros conhecimentos para a prática de redação publicitária você terá acesso nesta obra.

Publicitários, redatores e demais profissionais da comunicação.

Confira o sumário detalhado desse livro (clique aqui).

Funções do redator
Associações de ideias e palavras na propaganda
A relação entre o verbal e o não verbal
O brainstorming na publicidade e na propaganda
Retórica publicitária
Técnicas persuasivas na criação de textos publicitários
Argumentos literais e argumentos emocionais
Proposta única de vendas
Diferentes estilos de título e subtítulo
O papel do slogan
A estrutura do texto publicitário
Criatividade em mídia impressa
Criatividade em mídia eletrônica
Criatividade em mídia externa
Criatividade em multimídia
A integração das mídias em uma campanha publicitária

Revisão:
Marcielly Cristina Moresco, Doutora em Educação. Mestre em Comunicação.