Philip Kotler e Waldemar Pfoertsch abordam um tema novo, ainda pouco tratado em livros de negócios: a construção de marcas em um mercado business to business. Os autores reúnem aqui conceitos, teoria e dezenas de casos ilustrativos.

Estudantes de graduação.

Confira o sumário detalhado (clique aqui).

Capítulo 1. Ser reconhecido ou ser apenas mais um nome na multidão
Capítulo 2. A Marca: Ter ou Não Ter
Capítulo 3. As Dimensões do Branding B2B
Capítulo 4. Aceleração pelo Branding
Capítulo 5. Casos de Sucesso no Branding B2B
Capítulo 6. Cuidado com as Armadilhas do Branding
Capítulo 7. Perspectivas Futuras

Bibliografia
Índice de empresas e marcas
Índice temático

Revisão:
Cassio Sclovsky Grinberg, Mestre em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da UFRGS. Professor da Faculdade de Comunicação Social da PUC-RS.
Tradução:
Raul Rubenich.