Kotler e Lee avaliam todas as propostas para a redução da pobreza e oferecem insights fundamentais sobre as respectivas razões do fracasso. Neste livro, eles propõem um novo paradigma para atingir resultados muito melhores.

Formuladores de políticas, empreendedores, ONGs, empresas e governos.

Confira o sumário detalhado (clique aqui).

PARTE 1 - Compreender o Problema da Pobreza e suas Soluções Amplas
Capítulo 1. Por que a pobreza fere a todos
Capítulo 2. Exame de muitas soluções atuais
Capítulo 3. A solução do marketing social

PARTE 2 - Aplicação da Perspectiva e das Soluções de Marketing
Capítulo 4. Segmentação do mercado da pobreza
Capítulo 5. Avaliação e escolha das prioridades no mercado-alvo
Capítulo 6. Como decidir sobre as mudanças comportamentais desejadas
Capítulo 7. Compreender as barreiras, os benefícios e a competição pela mudança
Capítulo 8. Desenvolvimento do posicionamento desejado e do mix de marketing estratégico

PARTE 3 - Garantia de uma Abordagem Integrada
Capítulo 9. Desenvolvimento de um plano de marketing social
Capítulo 10. O papel do setor público na redução da pobreza
Capítulo 11. O papel do setor sem fins lucrativos na redução da pobreza
Capítulo 12. O papel do setor privado na redução da pobreza
Capítulo 13. Levando os três setores a trabalhar juntos

Índice
Estudos de caso

Revisão:
Cassio Grinberg, Mestre em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação da UFRGS. Professor da Faculdade de Comunicação Social da PUC-RS.
Tradução:
Sônia Augusto.