O que Vai Mudar as Marcas
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Informações Técnicas - Impresso
Páginas: 168
ISBN: 9788536303673
Ano: 2004
Informações Técnicas - E-Book
ISBN: 9788536303673
Ano: 2004
- Informações Técnicas Medidas:23,0 x 16,0 x 1,0 x 310,0 Peso:310,0 ISBN:978-85-363-0367-3 Ano:30/01/2004
- Resumo Este texto analisa o impacto das novas realidades, da evolução dos consumidores e da distribuição de tecnologias nos princípios do funcionamento das marcas.
- ideal Para Profissionais de Marketing e Publicidade e Propaganda.
- Sumário
PARTE I - Constatação: A Inevitável Transformação das Marcas
Em que estágio estamos da globalização das marcas, da mundialização delas, da fragmentação dos mercados e das mídias, do aumento do poder dos distribuidores, da integração das tecnologias interativas, da Internet e suas potencialidades reais, uma vez que as fantasias sucumbiram?
Capítulo 1. O interminável dilema do local e do global
Capítulo 2. As últimas mutações das marcas
Capítulo 3. Os ditames da mudança
PARTE II - Observações: Para Novos Modelos de Marcas
Propomos aqui concentrar o foco nos novos princípios que devem, a nosso ver, obrigatoriamente governar as marcas e sua gestão operacional. Vamos detalhá-los um por um, revelando a sua intensa necessidade, as chaves da aplicação operacional, bem como casos concretos precursores
Capítulo 1. Valorizar o envolvimento e a experiência diretos
Capítulo 2. Avaliar o grau de personalização
Capítulo 3. Aproveitar a revolução interativa
Capítulo 4. Antecipar a evolução dos distribuidores - Referência Bibliográfica KAPFERER, J. N. O que vai mudar as marcas. Porto Alegre: Bookman, 2004. 168p.
- Material Complementar
