A 18ª edição de Princípios de marketing reflete as principais tendências e forças de mudança que impactam o marketing nesta era digital, apresentando ferramentas para que os profissionais compreendam as necessidades e os desejos do consumidor e possam, assim, criar e desenvolver uma proposta de valor para ele, promovendo engajamento e retenção desses clientes.
Complementado por inúmeros casos de empresas globais e trazendo uma cobertura revisitada e
atualizada das tecnologias de marketing digital, bem como das mídias on-line, móvel e social, este é um livro de consulta indispensável para estudantes, empreendedores e profissionais das mais diversas áreas que desejam desenvolver uma estratégia de marketing para criar vantagem competitiva.

Complementado por inúmeros casos de empresas globais e trazendo uma cobertura revisitada e
atualizada das tecnologias de marketing digital, bem como das mídias on-line, móvel e social, Princípios de marketing é um livro de consulta indispensável para estudantes, empreendedores e profissionais das mais diversas áreas que desejam desenvolver uma estratégia de marketing para criar vantagem competitiva.

Estudantes, empreendedores e profissionais das mais diversas áreas que desejam desenvolver uma estratégia de marketing para criar vantagem competitiva

Revisor:
Kavita Miadaira Hamza, Doutora em Administração pela Universidade de São Paulo (USP). Professora associada do Departamento de Administração da USP.
Revisor:
Murilo Lima Araújo Costa, Especialista em Marketing e Vendas pela Universidade Anhembi-Morumbi (UAM). Mestrando em Administração pela USP.
Revisor:
Samuely Bezerra Barbosa Laurentino, Mestra em Administração pela USP.
Tradutor:
Luiz Otávio Mafra Salla

KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 18. ed. São Paulo: Bookman; Porto Alegre: Bookman, 2023.