Amplamente conhecido e adotado nos cursos de marketing nos EUA, esta obra é pela primeira vez publicada no Brasil. Trata de conceitos e habilidades necessários à tomada de decisão em marketing. Inclui estudos de casos reais de empresas mundialmente conhecidas.

Profissionais e estudantes de marketing.

Confira o sumário detalhado (clique aqui).

Capítulo 1. Fundamentos de gerenciamento de marketing estratégico
Capítulo 2. Aspectos financeiros do gerenciamento de marketing
Capítulo 3. Tomada de decisão em marketing e análise de casos
Capítulo 4. Análise de oportunidade, segmentação de mercado e determinação do mercado-alvo
Capítulo 5. Estretégia de produtos e serviços e gerenciamento de marca
Capítulo 6. Gerenciamento e estratégia de comunicação integrada de marketing
Capítulo 7. Gerenciamento e estratégia de canal de marketing
Capítulo 8. Estratégia e gerenciamento de preços
Capítulo 9. Reformulação da estratégia de marketing: O processo de controle
Capítulo 10. Programas de marketing abrangentes

Glossário de termos e conceitos
Selecionados de marketing
Índice
Índice de empresas e marcas

Revisão:
Cassio Sclovsky Grinberg, Mestre em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da UFRGS. Professor da Faculdade de Comunicação Social da PUC-RS.
Tradução:
Lene Belon Ribeiro.