Medidas:25,0 x 17,5 x 1,5 x 465,0 Peso:465,0 ISBN:978-85-8260-277-5 Ano:30/09/2014

Este livro apresenta reflexões teóricas com forte aplicação prática e enfoque integrado das atividades de planejamento, avaliação e gerenciamento de processos de marketing. Utilizando diversos casos, principalmente de micro e pequenas empresas, os autores abordam esses temas tanto da perspectiva da iniciativa privada quanto das organizações públicas, considerando firmas de todos os setores. A aplicação dos conceitos nas práticas atuais do mercado vislumbra, sobretudo, as particularidades dos negócios virtuais e das novas formas de colaboração e comunicação via internet.

Utilizando diversos casos, principalmente de micro e pequenas empresas, os autores abordam as atividades de planejamento, avaliação e gerenciamento de processos de marketing tanto da perspectiva da iniciativa privada quanto das organizações públicas, considerando firmas de todos os setores.

Professores e estudantes de cursos técnicos e tecnológicos. Também pode ser utilizado em disciplinas introdutórias de cursos de graduação e por empreendedores de micro e pequenas empresas.